A parceria vai ajudar a continuar a criar consciência para os rubis que a Gemfields descobriu na mina recentemente descoberta em Moçambique. Estes novos rubis são uma revolução para a indústria da joalharia, que estava banida de utilizar rubis devido a uma restrição ao comércio com Burma.
A parceria iniciou domingo dia 14 de Fevereiro, com uma exposição de um dia e com um evento privado para celebrar os rubis, o amor e a cor vermelha.
A Gemfields apresentou várias peças de joalharia dos seus parceiros designers Bergdorf Goodman, contendo rubis moçambicanos, bem como várias peças da sua marca irmã Fabergé. A exposição incluiu também ilustrações da artista Meagan Morrison do blog Travel Write Draw.
O alinhamento com a IMG e a NYFW são a mais recente iniciativa da Gemfields para promover as pedras preciosas coloridas e criatividade na indústria da joalharia.
Recentemente, a Gemfields estabeleceu uma parceria com 18 designers da Bergdorf Goodman para criação de uma colecção de jóias com rubis e esmeraldas, criada para marcar a comemoração do novo salão de jóias desta marca.
Além destas colaborações inovadoras no espaço de luxo, a Gemfields também está a disponibilizar pedras coloridas em lojas de retalho com preços acessíveis: recentemente lançou uma rara colecção de pedras preciosas para Macy´s, designadas Rare.
O alinhamento da Gemfields com a IMG continuará ao longo de 2016, com uma activação prevista durante o Outono.
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